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      定制產品深陷同質化“泥潭” 九死一生

      來源:中華建材網|  2016年10月13日  |  【打印】【關閉

      中研網訊


        定制家具近幾年在行業的發展,猶如坐上“火箭”,蹭蹭一直往上漲,定制家具行業發展火熱。衣柜企業逐漸把產品往定制那一塊靠攏,市場競爭之戰已經打響,但是,無論是定制家具還是定制衣柜同樣都遇到了同質化的難題。

      行業同質化“陷阱”越陷越深??
        目前的定制衣柜企業,大部分人還是集中精力投資在生產能力與制造實力上。在巨大的市場需求下,剛剛從傳統成品衣柜轉向定制衣柜的企業,大多考慮的往往是外觀、空間利用和整體風格搭配的問題,而對更深層次的消費者需求鮮少深入挖掘。定制衣柜行業在蓄勢欲騰飛的同時,也要警惕“同質化陷阱”,避免設計相互抄襲,產品千篇一律,保持行業的生命力。
        “價格戰”槍聲不斷也是同質化的一個表現。價格戰在去年就已經打得很響了,一二線品牌如好萊客、聯邦高登等定制衣柜品牌,在促銷上進行了持續發力。索菲亞衣柜廣州市場部表示,今年會繼續推進定制衣柜促銷套餐。而另一方面,一些名不見經傳的小品牌、作坊式企業為了能在市場上搶的一席之地,更是將自身利潤壓得極低,不斷以降低價格來提升銷量。??
        越來越多的同質化現象背后,透露出來的是原創力量的單薄。而企業要走出同質化陷阱,只有真正從消費者的個性化需求出發,做出越來越多的原創精品。

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