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價格戰博一時眼球 衛浴塑造品牌形象

來源:中華建材網|  2016年10月9日  |  【打印】【關閉

中研網訊
  
  市場競爭激烈已不是一天兩天,對此,各大企業及商家紛紛打出價格戰營銷策略,但是根據市場的實際情況來看,價格戰營銷和推廣并不是長久之計。目前樓市回暖,衛企進入銷售旺季,家居市場的消費信心也在逐漸地回歸。于消費者而言,衛生間裝修是件大事,同時投入也頗高。市場上的衛浴商家也在采用打折促銷去庫存的營銷戰略,大打“價格牌”,意在緩解持續半年多來的庫存壓力,希望借此為完成全年目標沖刺。另一方面商家打出不同的促銷噱頭,各大衛浴商家也為在行業內的激烈競爭中吸引更多消費者的關注。
  但是,現在消費渠道增多,消費者日趨理性,面對琳瑯滿目的商品,在產品的選擇上也不再單一地選擇低價產品,而是會綜合產品性價比、售后服務等因素考慮,然后再下手。
  從8月份開始,各大衛浴商家就已經開始行動起來,“大放價”、“返現”等促銷方式屢見不鮮。但是,業內人士分析,如今的衛浴行業已經相對成熟,由此培育的消費者也愈發理性。一位衛浴商家負責人稱:“衛浴商家間的競爭正面臨轉型。傳統的價格戰雖然有效果,但不利于各自長久持續發展?!?br />   的確,隨著消費者消費觀念的轉型,單純在價格上的營銷已經難以吸引到消費者的眼球,各衛浴企業實現可持續發展,還需做好產業的轉型升級。傳統衛浴商家一方面擔憂品牌流失,另外也在擔心價格上的競爭或許會更加激烈。當下不少傳統衛浴商家越來越注重自己的品牌形象,同時加強了售前、售后的服務,以期在未來市場競爭中立于不敗之地。
  價格戰營銷對于企業的長期發展來說可謂是一把雙刃劍,衛企發展不能純粹依靠產品價格戰。價格戰可以博眼球,但絕不是長久之計。衛浴企業發展,最終還得依靠衛浴品牌的塑造,售前售后服務的注重!
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